Après dix ans de loyaux services, la Caisse d’Epargne congédie son fidèle rongeur, emblème incontournable des publicités de la banque depuis 2001.
L’agence a en effet révélé ce matin qu’elle se séparait de son légendaire écureuil au profit de nouvelle stratégie, signature et relation client axées sur la confiance et les nouvelles technologies. Le logo en revanche restera inchangé.
«Depuis sa création, il y a presque 200 ans, la Caisse d’Épargne n’a cessé d’évoluer, mais l’accélération de la mutation, surtout depuis dix ans, a accentué le décalage entre la réalité et l’image de l’entreprise (celle d’une banque de particuliers modestes), alors que notre clientèle est le reflet de la typologie de la société française», explique Olivier Klein, directeur général banque commerciale et assurances du groupe BPCE.
Quant à son écurie, tradition déclinée sur une décennie, «elle a permis de renforcer le caractère de sympathie envers la Caisse d’Épargne, mais ne mettait pas assez en relief notre modernité ni la diversité de notre clientèle et de nos produits», conclut-il.
C’est peu de le dire, et il lui en a fallu du temps pour s’apercevoir que la basse-cour, c’est carrément suranné.
Une rupture qui permettra ainsi à la banque de renouveler son identité visuelle, loin de ses fables de LaFontaine. Sa nouvelle campagne sera diffusée dès le 13 février prochain.
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